Góc Nhìn NK88: Chuyên gia: Ronaldo rời đội sẽ khiến giá trị thương hiệu của liên đoàn Bồ Đào Nha sụt mạnh, nhà tài trợ có thể hủy hợp đồng

Chuyên gia thương hiệu Carlos Coelho, khi trả lời phỏng vấn báo chí Bồ Đào Nha hôm thứ Năm, cho biết việc Ronaldo rời trại huấn luyện đội tuyển Bồ Đào Nha đã gây ra một "trận động đất" về kinh tế, có thể khiến nhà tài trợ hủy hợp đồng và làm giá trị thương hiệu của liên đoàn bóng đá Bồ Đào Nha co lại.

Chủ tịch công ty tư vấn thương hiệu Ivity Brand Corp nói rằng cuộc khủng hoảng do đội trưởng rời trại gây ra đồng nghĩa với "tổn thất giá trị khổng lồ", và bất kỳ thành tích thi đấu nào cũng không ngăn được tổn thất đó. Ông còn chỉ trích "sự cố chấp mù quáng với quyền uy" khi quản lý tài sản quan trọng nhất của bóng đá Bồ Đào Nha.

Nói về giá trị thương hiệu của liên đoàn bóng đá Bồ Đào Nha, Coelho cho biết: "Giá trị thương hiệu của liên đoàn bóng đá Bồ Đào Nha đã sụt mạnh. Chuyện này nằm ngoài dự liệu, và nhìn từ góc độ giá trị thương hiệu cùng tổn thất của nó, cách xử lý rất tệ, nên đã gây ra bước lùi cực kỳ rõ rệt. Đây không phải trận động đất sẽ làm đội tuyển Bồ Đào Nha sụp đổ. Đội sẽ không vì thế mà biến mất, vẫn sẽ tiếp tục tồn tại, tiếp tục thi đấu, và nếu Chúa muốn, vẫn sẽ thắng. Vấn đề không nằm ở đó, mà ở chỗ một thương hiệu đã mất giá. Nó đã mất đi một tài sản cốt lõi của mình trong khoảnh khắc. Trên thế giới có hàng trăm triệu người chỉ xem các trận của đội tuyển Bồ Đào Nha vì Ronaldo, họ không quan tâm đội thắng hay thua."

Theo Coelho, việc Ronaldo rời đội đã trực tiếp đánh vào mạch máu kinh tế của liên đoàn bóng đá Bồ Đào Nha. Ông nói: "Bóng đá không còn là một môn thể thao, mà là một ngành công nghiệp trị giá hàng chục tỷ." Ngành này có phát triển bền vững hay không phụ thuộc vào việc có thu hút được nhiều khán giả hơn hay không.

Nói về phản ứng có thể có của các nhà tài trợ, Coelho cho biết: "Hãy đứng ở góc độ nhà tài trợ mà nghĩ. Khi ký hợp đồng, họ hy vọng gắn thương hiệu của mình với những tài sản cốt lõi này. Giờ đây, họ hoàn toàn có lý do để nói rằng tiền đề của hợp đồng đã thay đổi, và yêu cầu họp bàn, thậm chí hủy hợp đồng. Sự quan tâm của người Bồ Đào Nha với đội tuyển có thể tăng lên, nhưng sự quan tâm của phần còn lại thế giới với đội sẽ giảm."

Coelho còn lấy một chuyến đi Trung Quốc của Al-Nassr làm ví dụ. Khi ấy, việc Ronaldo vắng mặt khiến số khán giả tại sân giảm từ 55.000 người xuống 5.000 người. Ông dùng điều này để cho thấy sức ảnh hưởng quốc tế của đội tuyển Bồ Đào Nha sẽ xuất hiện "bước lùi cực kỳ rõ rệt".

Coelho chỉ trích cách xử lý vụ việc, và lập trường của ông trùng với quan điểm của cựu huấn luyện viên Ferguson cùng những người khác. Với Ferguson, việc hạ thấp giá trị của cầu thủ này là một kiểu "phá hủy giá trị" vốn có thể tránh được.

Nói về cách huấn luyện viên đội tuyển Bồ Đào Nha Jorge Jesus quản lý Ronaldo, Coelho cho biết: "Tài sản quan trọng nhất trong lịch sử bóng đá Bồ Đào Nha đáng được tôn trọng và đối xử thận trọng. Ông ấy đã 41 tuổi, dù ở khâu quản lý trên phương diện thi đấu hay trong giao tiếp ra bên ngoài, đều không thể đối xử với ông ấy như một thanh niên 17 tuổi. Chuyện vừa xảy ra chính là bằng chứng cho thấy người quản lý thiếu quyền uy."

Coelho còn cho biết, ngay cả khi đội đạt thành tích thi đấu xuất sắc, điều đó cũng không đủ để ngăn tác động của vụ việc đối với thị trường quốc tế. Liên đoàn bóng đá Bồ Đào Nha cấp bách cần xem xét lại từ tầng tổ chức cách đối xử với Ronaldo. Coelho nói: "Chuyện này không thể giải quyết bằng thành tích tốt, vì chỉ người Bồ Đào Nha mới quan tâm kết quả trận đấu. Cách duy nhất có thể giảm nhẹ tác động là tìm cho Ronaldo một vị trí trong cơ cấu tổ chức của đội tuyển Bồ Đào Nha. Vị trí đó không nhất thiết phải trên sân, nhưng chắc chắn không phải ghế dự bị."

Coelho chủ trương tìm một giải pháp ổn thỏa thông qua thương lượng, tôn trọng những đóng góp Ronaldo đã làm cho đất nước trong 20 năm qua. Ngược với liên đoàn bóng đá Bồ Đào Nha, Coelho dự đoán thương hiệu cá nhân của Ronaldo sẽ giữ vững, thậm chí hưởng lợi từ sự chú ý của truyền thông mà vụ việc mang lại.

Coelho nói: "Thương hiệu của Ronaldo không bị tổn hại, thậm chí còn được nâng lên. Ông ấy trở thành dòng tít của bản tin truyền hình khắp nơi trên thế giới, cũng trở thành dòng tít của truyền thông toàn cầu. Cuộc tranh cãi khổng lồ này chủ yếu lên men trong nội bộ Bồ Đào Nha. Ronaldo vẫn là một đại sứ không chính thức, sức ảnh hưởng của ông ở tầng ngoại giao và kinh tế vượt qua bất kỳ chiến dịch tuyên truyền nào của Bồ Đào Nha."

Những phát biểu này của Coelho cũng hô ứng với cảnh báo trước đó của Daniel Sá, giám đốc điều hành Học viện Quản trị và Marketing Bồ Đào Nha (IPAM).

Daniel Sá nói trong cuộc phỏng vấn: "Ronaldo là thương hiệu lớn nhất trong lịch sử Bồ Đào Nha." Ông kêu gọi liên đoàn bóng đá Bồ Đào Nha xây dựng chiến lược chuyển tiếp, để giảm nhẹ tác động do mức độ xuất hiện toàn cầu sụt giảm.